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农旅网红联动,品质叠加美好
2020-06-15 14:20

  在本土文化丰盈的成都,新鲜业态在街头巷尾相继生长,蓉城市民的生活方式与消费理念由此变得更加时尚、多元且现代;此时,兼具品质与时效的特色农产品“鹿溪荟”成为这些“懂生活、知味道”的消费者的新宠。
 

  除了吃新鲜,还要吃颜值
 

  每当四季更替,向来崇尚休闲、安逸的成都人多选择当季蔬果作为区分时节的方式,誓将这些时令之物吃个过瘾,以此定位味蕾的坐标。比如,“夏月枇杷黄似桔,年年新果第一批”,春末夏初,澄黄肉实的枇杷是成都市民钟爱的果品,剥去薄皮,放入口中轻抿,酸甜适口,夹着淡淡清香,流连于唇齿之间。昔年西汉司马相如就在《上林赋》中有过“枇杷橪柿,楟柰厚朴”的描述,足见成都人对枇杷的偏爱延续千年。
 

  在绿色风潮与消费升级当道的今天,都市人群对追求品质生活有了新标准。作为传统名果之一,枇杷季也有了新演绎。虽然金色的果市将一直延续到盛夏,期间蓉城各处都能采买到品级不一的新鲜枇杷,但能以C位出圈,获得“伊藤品质”认证,则是鹿溪荟品牌蔬果的一次惊艳亮相。



 

  缘于对所售商品的严苛品质要求,成都市民对伊藤洋华堂有着较高的认同感,鹿溪荟枇杷成功进驻伊藤洋华堂华府大道店、高新店、建设路店和双楠店四店,并迅速成为消费者热购的爆品,本身就是对品质追求的又一次经典范例。代表着鹿溪荟品牌形象的天府新区古风美少年冷山甫一亮相就成为现场焦点,鹿溪荟枇杷则以较高的知名度和良好的美誉度,深受消费者青睐,供不应求。
 

  在伊藤洋华堂销售负责人看来,“伊藤的生鲜品质最为顾客看好,因为这个领域的标准化实施起来很细、要求很高,且对日趋严重的同质化保持警惕,所以水果类品牌想要热销并不容易,但鹿溪荟枇杷就做到了。接下来,我们期待这个品牌的更多有质量和价格竞争力的果品。”消费者则对这个名字新奇、品质卓越、颜值颇高的果品品牌抱以极高的认可,“果正、个大、色靓、味浓,传统枇杷果品该有的优点它都有,而其新颖的时尚感一下就燃起大家对土地和农事的热情了。”对都市丛林的消费者来说,既满足口腹之欲又有充分想象空间才是真正的吸引。



 

  由山野之间到城市源始地
 

  原本离城市居民遥远的农业经济突然挟品质产品闯进视野,将带来怎样的惊喜?鹿溪荟枇杷在成都顶级商超的持续热销已然说明问题,而这只是天府新区作物梦风潮席卷蓉城的一景。
 

  宽窄巷子,成都本地及周边城市人们休闲打卡的著名地标之一;鹿溪荟,承载天府新区作物梦的新晋农产品公共品牌;农旅领域的知名网红梦幻联动碰撞,轻易激起片片赏味涟漪。



 

  农旅知名IP组CP,盖因都冀望站在行业同质化竞争的前端,跳出传统形象,以品质为根底,以新求变。“鹿溪荟”之名,取生态本底之名,集自然馈赠之意,与成都市民的生活方式愈加贴切,这与被称为承载成都滋味之始的宽窄巷子不谋而合,两者的融汇似是理所当然。
 

  这并非营销的噱头,而是足以颠覆传统农产品运作的崭新模式探索。于宽窄巷子东广场进行的鹿溪荟展示展销活动,一周时间内引流无数,众多市民与游人纷纷驻足赏果、热议、分享,好吃、好看的“黄金果”体验又一次风靡出圈。相关负责人表示,鹿溪荟将健康、食尚等元素融入宽窄巷子,带来新的赏玩体验,以贸带农、以旅促农,实现一三产业的良性互动,推动天府新区农业产业经济全面发展。



 

  美好生活,当有“鹿溪荟”
 

  现代消费者的喜好与习惯在迅速变化,无论置身何种细分领域,品牌想要实现拓展都应明晰市场的的价值主张。当消费者冀望高品质的(好吃、好看)、有标准的(安全、可靠)、可溯源的(有问题能追究)特色蔬果产品出现,秉持“品牌强农”理念的鹿溪荟正契合这些需求,从而向美好生活精准发力。
 

  一边厢,鹿溪荟首届鲜货节于兴隆湖畔闪亮登场,精心打造的mini快闪空间新鲜、新颖且新潮,“五觉食验”的创意玩法引爆围观者的热情;“视觉食验区” 融汇健康、食尚等元素,打造网红合照打卡点;“味觉食验区”主打趣味菜单和分子料理,颠覆对于传统农产品的认知;“嗅觉食验区”氤氲泥土、青草、花香等味道,可徜徉在自然气息中;“触觉食验区”将显微镜搬到现场,鹿溪荟产品的细胞结构和营养成分一览无遗;“听觉食验区”采集大自然的声音和田园故事,让人陶醉在田园风光与质朴匠心里……这系列感官盛宴让人欲罢不能。



 

  一边厢,鹿溪荟区域公用品牌产品登陆成都市疫情防控常态化下首个展会“2020 成都美好生活系列会展之户外生活展”,连续三天,枇杷、煎茶竹丝茄、蓝莓、云崖兔等特色农产品供逛展市民试吃尝鲜、趣味互动,共享“美好生活”。此外,爆款的鹿溪荟枇杷已通过电商渠道,远销北京、上海、广东、浙江、江苏等地,在全国范围内实力演绎“天府新区作物梦”。



 

  由此,作为根植于天府新区的农产品公共品牌,鹿溪荟秉持“亲近风土、尊重自然、设计美好”的价值理念,让蕴含“品质”“美食”“时尚”“健康”等要素的全新生产、生活方式,随着一簇簇、一盒盒鹿溪荟系列果蔬,踱进成都市民心中。【文:刘垚 供图:鹿溪荟】


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[责任编辑:编辑部]

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